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中国模具行业“十二五”期间向高端转型

发布时间:2016-05-31


“十一五”期间,模具行业在调整产业结构、实行产业升级等方面获得了可喜成就。模具市场蓬勃发展也让模具企业看到了前景和希望,但一直以来国内模具难以摆脱中低端的市场定位,如何加快模具及附加产品更新换代的速度,迈向高端品牌,将成为模具企业备战“十二五”的首要目标。 

    前几年,我国模具行业整体档次不太高,多以中小企业为主,起步较低,小作坊形式遍地开花。近几年企业管理意识有了明显提高,一是调整人员构架,大量引进高素质人才,比如目前中国北方****模具城黄骅模具城企业代表到珠三角招揽博士、博士后人士;二是工艺及管理水平的提高,像浙江宁海航亚模具公司,在工艺,管理上已经具备相当高的水平。对此,国际模具及塑胶五金产业供应商协会负责人罗百辉表示,国外的很多大厂商纷纷进入中国市场,把中国做为他们的产品加工基地,间接刺激了模具产品进军高端化。这对于中国模具行业的发展十分有利,在国外产品的生产向国内转移的过程中,必然会把国外一些先进的生产工艺、管理模式一起带进来。 

    如何能在日渐的竞争中立于不败之地,已成为所有模具企业决策高层都不得不思考的问题。模具企业开始认识到,****企业的竞争优势,更多地来源于技术创新,品牌塑造。日前,在亚洲模具展中,生产模具的企业集体携带新品亮相。宁海的模具团展示的高精密模具产品受到观众的强烈关注,许多客户表示看好宁海模具的市场前景。由此,我们可以预示模具产品水平今后将逐渐摆脱良莠不齐的现象,集体跻身高端产品行列。 

    “品牌”作为某种产品或服务的标识,作为一种无形资产,已成为模具企业在商战中强有力的武器。多数企业容易混淆企业与品牌的区别,误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌。其实,品牌更多的在于营销推广。国际模具及塑胶五金产业供应商协会负责人罗百辉指出,近两年来中国模具企业越发重视品牌营销,不管是展会的现场活动营销,杂志广告推销,还是借力电子商务推广都证明了媒介营销对模具企业的品牌发展。聪明的企业学会从消费者的消费习惯着手,选用出色的媒体或明星作代言,运用杂志营销、网络营销、情色营销等方式拓展品牌知名度,在《国际模具机械产业》、《国际塑胶五金产业》等模具杂志投放整版的广告来推广品牌形象……




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